Il Parco Archeologico e Paesaggistico di Catania e della Valle dell’Aci necessitava di un’identità visiva forte e riconoscibile che superasse il logo precedente, poco distintivo e inadeguato a rappresentare la ricchezza del patrimonio gestito. Il restyling si è reso necessario per costruire un’immagine coordinata coerente, professionale e capace di comunicare efficacemente l’unicità di questo territorio che intreccia archeologia, paesaggio e storia.
Il nuovo marchio parte da un elemento grafico che sintetizza visivamente l’identità del parco: il teatro greco-romano, struttura architettonica simbolo dell’area archeologica catanese. Le linee curve concentriche evocano la cavea del teatro, mentre il movimento ondulatorio richiama il fiume Aci che attraversa la valle omonima, collegando dimensione archeologica e paesaggistica in un unico segno distintivo.
La palette cromatica sceglie due colori fortemente identitari del patrimonio archeologico locale: l’arancione terracotta richiama direttamente alcuni elementi architettonici dell’Odeon adiacente al teatro greco – romano, mentre il nero basalto evoca la pietra lavica che caratterizza l’architettura e il paesaggio etneo. Questa scelta cromatica radica il marchio nel territorio, rendendo immediatamente riconoscibile l’appartenenza catanese del parco attraverso i materiali che ne costituiscono fisicamente le strutture.
La tipografia serif conferisce eleganza istituzionale mantenendo ottima leggibilità, mentre la composizione bilanciata tra simbolo e testo garantisce versatilità applicativa su diversi supporti.
L’identità visiva si declina in un sistema coordinato completo che comprende materiali di comunicazione, segnaletica direzionale e informativa, merchandising per il bookshop e materiali editoriali.
Il nuovo logo trasforma il Parco da ente amministrativo a brand culturale riconoscibile, fornendo uno strumento identitario che valorizza il patrimonio e facilita la comunicazione verso pubblici diversificati, dal visitatore locale al turista internazionale.
Il marchio trova applicazione digitale nel sito web e negli strumenti multimediali che accompagnano l’esperienza di visita, creando continuità tra comunicazione fisica e digitale.
Riccardo Bonina
Antonella Musumeci
Fabio Agatino